Terminologiset sanastot
<tietoverkot>
fi kohdennettu mainonta; > kontekstuaalinen mainonta; > hakusanamainonta; > hakukonemainonta
sv riktad annonsering; > kontextuell annonsering
en targeted advertising; > contextual advertising; > search engine advertising; > keyword advertising
määritelmä
tietoverkossa käytettävä mainonta, jossa esitettävä sisältö ratkaistaan tietokoneohjelman avulla esiintymisympäristön mukaan tai vastaanottajan tietoverkkoon syöttämien tietojen tai tietoverkossa toimimisen perusteella
tietoverkossa käytettävä mainonta, jossa esitettävä sisältö ratkaistaan tietokoneohjelman avulla esiintymisympäristön mukaan tai vastaanottajan tietoverkkoon syöttämien tietojen tai tietoverkossa toimimisen perusteella
huomautus
Kohdennetussa mainonnassa esitettävä sisältö voidaan ratkaista esiintymisympäristön mukaan: esimerkiksi sähköpostipalvelussa voidaan kunkin sähköpostiviestin katselun yhteydessä esittää eri mainos viestin sisältämien sanojen perusteella. Esiintymisympäristön mukaan muuttuvasta mainonnasta voidaan voidaan käyttää termiä kontekstuaalinen mainonta. Myös ilmaisuja ”sisältöön kohdistuva mainonta” ja ”sisältöön kohdennettu mainonta” on käytetty.
Kohdennetussa mainonnassa esitettävä sisältö voidaan ratkaista esiintymisympäristön mukaan: esimerkiksi sähköpostipalvelussa voidaan kunkin sähköpostiviestin katselun yhteydessä esittää eri mainos viestin sisältämien sanojen perusteella. Esiintymisympäristön mukaan muuttuvasta mainonnasta voidaan voidaan käyttää termiä kontekstuaalinen mainonta. Myös ilmaisuja ”sisältöön kohdistuva mainonta” ja ”sisältöön kohdennettu mainonta” on käytetty.
Mainos voidaan kohdentaa myös esimerkiksi verkkopalveluun rekisteröityneen henkilön profiiliinsa kirjaamien tietojen perusteella tai internetin käyttäjän hakupalveluun syöttämien hakusanojen, tietoverkossa tekemien ostojen tai usein käyttämien verkkosivustojen perusteella. Mainonnasta, jossa käyttäjälle esitetään mainos hänen hakupalveluun kirjoittamansa hakusanan perusteella, käytetään termejä hakukonemainonta ja hakusanamainonta (englanniksi search engine advertising; keyword advertising).
Termillä kohdennettu mainonta voidaan tietoverkkojen yhteydessä viitata paitsi tietokoneohjelman avulla kohdennettavaan mainontaan, myös ihmistyönä tietylle vastaanottajaryhmälle suunnattuun mainontaan. Esimerkki ihmistyönä suunnattavasta mainonnasta on nuorille tarkoitetun mainoksen sijoittaminen nuorten suosimaan verkkopalveluun, kuten IRC-Galleriaan.
Termiä kohdennettu mainonta (ruotsiksi riktad annonsering, englanniksi targeted advertising) käytetään myös muusta kuin tietoverkossa tapahtuvasta mainonnasta, ja tällöin sillä viitataan laajempaan käsitteeseen eli mainontaan, joka on suunnattu tietylle kohderyhmälle.
On ehdotettu, että tietoverkossa tapahtuvasta tietokoneohjelmoidusti kohdennetusta mainonnasta käytettäisiin suomeksi termiä kohdistuva mainonta, joka viittaisi selkeämmin mainossisällön muuttumiseen automaattisesti, reaaliaikaisesti, esiintymisyhteyden ja tilanteen mukaan kuin termi kohdennettu mainonta. Jälkimmäinen termi on kuitenkin yleisemmässä käytössä.
Ks. nosto, suosittelujärjestelmä.
Lähde: |
|